1997年在中国改革开放四十年的进程中，绝对是一个特别特殊的节点。

　　在97年之前，中国市场最牛逼的东西是什么？

　　不是汽车，不是房子，不是手机和电脑。

　　而是家电白酒和保健品。

　　没错，电视机洗衣机冰箱，以及各式各样的保健品。

　　在97年之前，什么三株，飞龙，太阳神，红桃K，这种随便搞点营养液，贴个能吸引人眼球的，比如什么“脑健安”“牦牛壮骨粉”“肠胃宝”“生命一号”的药名，靠着各种奇葩的推销手段，一款药一年就能卖出上亿的出货量。

　　特别魔幻是不是？

　　很魔幻，但是联想到在保健品盛行之前还有一段气功热，各类自称有什么特异功能，能隔空取物，点石成金，发功治病的气功大师横行社会，甚至有人往自己身体里打鸡血号称治百病，那就显得要正常多了。

　　不过仍然很魔幻

　　从85年左右开始，全国各类保健品厂家是如雨后春笋般涌现，取代了气功界的那些妖魔鬼怪，和民众生活所必须的家电，以及靠着央视广告大兴广告营销之道的白酒产业，统治了中华大地消费市场足足十年之久。

　　而到了当下的97年，这种热潮已经在迅速的消退了。

　　家电那边不用说，经过几年的发展，家电行业内部竞争已经开始无限内卷，在价格上展开了白热化的白刃战。看似全国家电销量节节攀升，但各个厂家都是咬着牙的在压利润拼价格求市场份额——为了这，大家都不赚钱。

　　而白酒，则是因为过度的广告营销费用占用了各个酒厂的主要利润，挤压了本应该大投入的生产环节，随之爆发出了一个又一个的“勾兑酒”“假酒”事件。

　　保健品这，因为巨大的利润，引入了大量连假药都做不好的厂家进入，从而连连爆出吃死人，吃坏人的丑闻。

　　后来搞《征途》游戏的巨人公司老总史玉柱就栽在这个上面过，之前这家伙看保健品赚钱，用卖汉化卡赚到的钱搞了个保健品业务，结果投入了上亿的资金之后陷入亏损，最后赔的连他妈都不认识了。

　　史玉柱这个新进入保健品市场的人栽了，其他老牌的保健品厂子也好不到哪儿去。1月份，国内最早搞保健品营销出名的三株因为其旗下的三株口服液吃死了人，惹上了人命官司，销量和96年相比锐减十个亿，整个公司陷入信用危机。

　　沈洋的飞龙，因为其领头人的文青病和焦虑症，使得飞龙集团一盘散沙，风雨飘零。

　　而广州的太阳神，也因为保健品业务的萎缩，从单一的保健品公司转向，开启多元化投资，结果干一个新业务赔一个新业务，在未来几年就败光了几十亿的家底最后黯然退场。

　　针对这一年里国内各个企业的经营状况，后来著名经济记者吴晓波专

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